【影视锐评】

　　 当下，综艺节目的内容分娩和营销执行平时使用东谈主工智能算法，以大数据为撑执，在优化创作、扶持有联想、增强互动、进步着力等方面施展勤快作用。有的综艺节目把柄用户在酬酢媒体上的评述、点赞等互动指数遴荐嘉宾、调遣节目设施；有的综艺节目对酬酢媒体平台上与节目关连的话题评述进行数据分析，据此遴荐节目斟酌议题；还有的综艺节目通过算法分析用户对嘉宾的支执度、歌曲的青睐度，实时调遣嘉宾的镜头分派和节目依次，以至还分析不同平台的用户特征、趣味点和奢侈风俗，向用户精确推送相近居品信息。在一些从业者心目中，算法能精确框定用户画像、对准用户喜好，使创作传播得回一本万利的成果。但是，当算法成为综艺创作执行的勤快器具时，好多业界东谈主士启动反想。“咱们是不是也被困在了算法里？算法是不是限制了艺术想象？”这些是综艺节目从业者在应用算法时产生的困惑。

　　 在当下综艺节目的分娩传播中，算法构建了一套表里轮回的作用机制，在平台、综艺节目和用户之间冉冉浸透。一方面，在内容分娩的内轮回中，内容分娩者通过分析用户不雅看历史、搜索风俗等数据斟酌用户的内容偏好并分娩内容；平台把柄内容保举、个东谈主活动保举等混划算法，为用户推送综艺节目偏激花絮片断；用户在平台上的点赞、评述、转发等互动活动所形成的大数据又副作用于综艺节目的内容分娩和平台的内容保举，促使综艺节目调遣节目内容标的、东谈主物设定、剧情发展，也促使平台基于用户数据进一步完善算法保举，如斯形成内容分娩的算法闭环。另一方面，在营销设施的外轮回，综艺节目凭借收视率、酬酢媒体磋谈判和成见受众画像等数据诱骗与之匹配的品牌方或平台方投放告白；平台则整合用户在不同平台账号的关联性数据，依据算法在允洽的时机为用户保举青睐的节目花絮片断和相近商品信息；用户在各应用软件平台上的活动数据握住形塑着自身立体形象，又副作用于综艺节目的告白投放和营销标的，依据算法制造热议话题、邀请流量明星，优化营销战略，并匡助综艺节目和平台向用户精确推送节目和相近居品的营销信息，如斯形成营销设施的算法闭环。两个层面的算法闭环相得益彰，从对方那儿获取数据，为对方运送数据，共同组成表里轮回的算法作用机制，在碎屑化内容奢侈态势下匡助综艺节目精确捕捉不同用户的需求与细心力，挖掘大多量用户共通的审好意思趣味点，为综艺节目的分娩与传播带来连绵陆续的“标的指引”和“方法指导”，提高打造爆款综艺的概率，获取更高的经济效益。

　　 但是，一些节目在算法的“标的指引”和“方法指导”下，出现内容同质化、革命想维弱化、信息茧房效应强化等问题。算法数据驱动的内容遴荐导致综艺节目倾向于分娩甘愿不雅众即时快感的理性化、豪情化内容。一朝某种类型的节目受不雅众追捧，算法会鼓吹制作方、投资方为秘密风险而制作投资同类型节目，也会促使平台向用户推送立场雷同、内容疏通的综艺节目片断，长年累月容易产生内容同质化、浅层化倾向。算法在综艺行业的平时应用不仅导致节目创作主谈主员主动遴荐或被迫受限于算法框架内“安全”的内容创作，况且有可能为了迎划算法的优化方针而断送内容的深度与质料，进一步压缩内容的革命空间，弱化创作主谈主员的革命想维，以至导致创意东谈主员的地位被旯旮化。算法保举系统看似甘愿了用户个性化的需求，却将用户困在由雷同、疏通讯息组成的信息茧房中，使用户需求被限制在依据算法推算的喜好领域内。特定类型的信息被重复保举，而其他类型的信息则被排斥在外。信息的一次次“算法过滤”形成用户需求握住被窄化、标签化，最终导致用户堕入顽固的、高度同质化的“回声室”。

　　 事实上，部分综艺节目对算法的不妥使用、过度依赖以至滥用，仍是遭受算法的反噬。比如，有的节目把柄用户的风俗、需求、趣味与偏好所形成的“流行度”方针遴荐嘉宾、议题等节目内容，但所及第的嘉宾或议题并不适合节目自己的设定，终局被不雅众品评衰败艺术性与各样性；有的节目依赖算法逻辑在酬酢媒体上制造争议话题，并在算法影响下将争议话题重复推送给特定用户，导致节目定位变形并招致用户反感；有的节目将算法时刻邻接节目持久，让数据指导节目内容的走向，导致节目内容过于机械化、程式化。

　　 算法在一定进程上困住了好多创作家的革命纪律。本色上，由系列领导组成的算法为综艺节目提供所谓“客不雅性”“真的性”的指导，以“无偏见”“无裂缝”的智能外不雅强化了综艺节目、平台和用户对它的信任感和依赖感。但履行上，算法在根柢上并不是价值中立的存在，它以高度适合用户自我指涉的面容优先提供甘愿用户豪情诉求的信息，这催生了东谈主与信息关系的异化，即理性想辨被团结而即时快感被崇尚。综艺节目的创作与传播冉冉走向泛文娱化的谈路，以至出现“唯流量”“唯数据”的乱象。

　　 动作详尽各式艺术形状，具有平时受众群体的勤快文化居品，综艺节目应当辩证地看待算法，严慎地使用算法。这就条件节目创作家、平台从业者等提高对算法的相识，深度学习算法的责任旨趣、了解算法的局限性并期骗批判性的想维辩证处治算法输出的终局。在综艺节目的内容分娩和营销执行经过中，咱们还需自发以东谈主本逻辑抵御唯流量逻辑，尤其是有益志地在算法导向的流量价值、豪情价值框架中合理安排理性价值、想想价值、艺术价值、社会价值等的权重，包括在内容创作时挖掘个体的真的体验、关爱平时东谈主的真的生涯，幸免碎裂艺术轨则，在营销传播时率领不雅众关爱节目中具有正面价值的话题，幸免坏心炒作话题、谬妄夸大宣传。算法也有客不雅反馈不雅众不雅赏需求的一面。如若能加以正确使用，也不错为综艺节目传播主流价值、深挖想想内涵、反馈东谈主民豪情形成助力。

　　 （作家：陈梅婷，系福建师范大学传播学院副证据注解）